商標與公司、行號名稱有何不同？

公司、行號等商業名稱代表該營業主體本身，相當於自然人的姓名；而商標則表彰該營業體所提供的商品或服務來源。公司、行號等商業名稱固亦可作為商標使用而達辨識來源的功能，惟其區別主要在於其標示方式是否足以使消費者得藉以區別商品或服務來源，而非單純表示其公司、行號名稱。
發現他人將自己商標中之文字作為公司名稱時，應如何主張？ 為什麼要申請商標註冊？
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